santiago - 2008-7-30 15:39:00
当今网络对人们乃至整个国家所具有的重要性已不需赘述，而由网络这个虚拟的环境就可以了解其字面意思的一种概念——相关联的独立个体组成的一种相关“网络”，而由此产生的效应——“网络效应”也就是经济学家所说的“网络外部性”；根据以色列经济学家奥兹•夏伊(Oz Shy)在《网络产业经济学》（The Economics of Network Industries）中提出的定义，“当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品、或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。”在这个专业领域里，《网络产业经济学》是一本非常重要的经济学教材，一般在研究生阶段研读。
受“网络外部性”影响的最常见的例子是电话。如果不能打电话给别人，或者你想要交谈的那个人没有购买电话的迹象，就根本不会有人去买电话。此种情况同样适用于传真机、电子邮件、手机、信用卡、借记卡以及其他同类事物。
这样一组用户就形成了某种网络。缺乏网络的支持会阻碍一些特定技术的发展，那些没能成功组建网络的企业经常会在这种类型的市场中遭遇失败。
如何诱发"网络效应"？
诱发网络效应的实体，你的网络需要由下面形式的内容组成
内容（blogs / wikis）
人（社会网络 Social Networks），内容的产生者
活动群组（例如：Katrinalist），用来建立人与内容之间的关系
诱发网络效应的机制
无障碍的参与方式，用户能够简单的贡献内容
内容能够有效连接
用户贡献的数据源必须是唯一的
小块的数据，能够自由的联合，被系统所识别，例如：Microformat
将你的应用作为平台
内容能够同步输出（RSS）
建立循环的反馈机制
诱发网络效应的价值
社区的建立与成长
鼓舞用户
培养/收获 形式的创新
引起注意（例如广告）
如果大家在行动上能够做到，思想也能够达到的话，那么这种分裂就可以在现有的商业与社会结 构中快速的、甚至是猖獗的蔓延！所以说，很多人对此充满了兴趣，他们会经常在网上和自己组织里的谈论Web 2.0相关的技术优势。这就更进一步的解释了那些风险投资者、创业者和企业都争着进入这场游戏，在那些传统行业的领先者还没有进入之前。用我自己的话来 说，今年只是一个开端，那些没有有效地利用Web网络效应的行业将会渡过一个非常艰难的时期。
让所有人都能够做到这一点实际上是比较不现实并且有讽刺意味的。Web 2.0 是一个真正平等的力量，虽然需要某种核心竞争力（能够让你保持持续成长的），但只要任何拥有创新想法的和优秀技术的人就能够叩开那扇拥有10亿听众的大门。
网络效应和网络负效应？
网络效应是说，一个网络的价值，与网络中的节点数成正比。典型例子是电话，只有装电话的人多了，电话网络的价值才能充分体现。很多人对QQ充满抱怨，却放不下这个小小的IM软件，因为那几乎等于一个中国网民的网上社会关系。关注网络效应的人，可能忽视了网络负效应。一个网络的节点数越多，它被滥用的风险就越大，造成的损失也越大。典型例子是计算机病毒，Windows平台组成了一个巨大的个人计算机网络，在获得各种便利的同时，人们也不得不承受病毒带来的巨大损失。很多人开始由IE转向Firefox，并不是因为Firefox更快速或更稳定，仅仅是因为针对IE的各种流氓行径已经让人防不胜防。
另外，网络越大，网络的维护成本也就越大。以每个人的社交圈子为例，固然，扩展个人的社交网络，可以带来更多的潜在机会，但同时，维护这个网络也要花费更多的精力。不同年龄段、不同职业的人，对社交网络的需求也不一样。在校学生还没有建立广泛的社交关系，而且他们有大量时间需要消耗，所以他们的需求是近乎无节制地扩展网络，我想这是QQ和MySpace得以成功的关键。但在一个商务人群中，他们已经有了一定的社交网络，时间的价值常常要高于扩展网络所带来的价值，他们只是想更有效地管理和维护这个网络，而不是让它无限制地膨胀。
一个网络的大小，并不一定会直接影响使用者自身对网络的价值判断。电话网络再大，你能用到的部分，通常也只是电话本上的那几百个人而已；QQ用户再多，日常联系的也只是联系人名单上的几百个人而已。当然，一个大的网络的优势在于，你的联系人通常“天然地”存在于其中了，你不需要费力地向他们介绍一个新的网络。但如果你的联系人都进入了一个新的网络，那么这个网络的规模哪怕再小，其价值也并不比一个大网络小多少。
现今的网络营销中借用如此般的网络效应不在少数，尤其是电子商务和互联网广告媒体，远在美国的ebay和近在国内的alibaba，还有大洋彼岸的Google、Kontera和本土的百度、Vogate、alimama。传统的网络广告以及现在国外和国内分别以Kontera和Vogate为代表的新型内文关联的广告（也是架构独立个体间的外部联系），无不是网络效应的受益者。
有这些为例，在一个个相交互的平台和媒体看来，全球互联网正日趋成熟，国内也正飞速的发展追赶欧美脚步，还有很多的潜力等待挖掘。有效的利用网络效应，在高喊网络营销的口号同时，掌握网络效应的脾气和规律，很好的实现网络外部联系的合理化与实效化，欣喜的迎来web2.0资源交换的同时，努力向资源共享的web3.0迈进，正是如此才得以把握互联网的金脉所在并加以导向。